微博美食峰会落幕洋葱集团一举揽下三个重磅大奖撒小乐团

微博美食峰会落幕 洋葱集团一举揽下三个重磅大奖

7月6日，2018年中微博美食峰会在深圳安蒂娅美兰酒店隆重举行。作为美食界的一大盛会，本次峰会吸引了500多位来自微博美食垂直领域的大V和超过100家MCN机构负责人的参与，洋葱集团创始人聂阳德应邀出席了本次大会，并在会上进行了《打造千万红人IP矩阵》为主题的演讲，与业内人士分享了洋葱集团IP红人孵化的经验。

在本次大会上，众多专业人士围绕着微博美食内容生态进化、IP生态如何赋能、短视频新媒体生态下餐饮品牌如何在微博发生和建立品牌影响力等热门话题展开深度交流与思想碰撞。

斩获三项大奖

峰会上，主办方微博揭晓了微博年中红人和大V榜单、机构榜单、美食消费品品牌榜单等多个榜单。洋葱集团一举揽下十大影响力美食大V、十大美食红人和十大影响力美食机构三个大奖，这也是对洋葱集团在IP自主研发、IP赋能和商业变现等方面能力的肯定。

办公室小野是洋葱集团自主研发的全球美食领域现象级IP。自2017年推出以来，就凭借着清奇的脑洞和超强的动手能力，刷新了大众对美食类IP的认知。2017年2月，办公室小野的饮水机煮火锅创意美食视频，在微博上一经推出，就登上微博热搜榜的榜首，引发了微博的刷屏效应，成为办公室小野的一个标签和代表作，一提起小野，大家就会联想到这个经典的创意。至今，办公室小野在微博上粉丝已经突破500万，不但在微博美食垂直领域大V中，有着不容小觑的影响力，而且跨界到影视等不同领域，取得了突破性的成绩。

随着影响力的逐渐扩大，办公室小野也已经从微博走向国际，她在Facebook和 Youtube等国外知名平台上拥有一大票粉丝，影响力辐射到国际市场。据官方数据显示，办公室小野在Facebook上的粉丝数量已经达到422万，超过了阿信和周杰伦，成为大中华区第一博主;Youtube粉丝已经突破200万，蝉联超过一年的Chinese Creator TOP1。

作为微博的深度战略合作机构，在刚刚结束的微博超级红人节上，办公室小野也荣获了年度十大美食红人大奖，洋葱集团旗下的另一个IP苏豪同学摘得年度新锐红人奖殊荣。

苏豪同学原本是坐在小野旁边的设计师，因频频在办公室小野视频中亮相，逐渐引发关注。2017年7月苏豪同学在微博上正式出道，发挥他设计师的才华和天分，以酷炫的特效和技惊四座的手绘天分，打造出多个播放量过亿的爆款短视频，在微博上收获了大量粉丝，被亲切地称为来自二次元的绘画小哥哥，成为洋葱集团旗下继办公室小野之后，在微博上又一个瞩目的IP。

洋葱集团IP孵化、变现能力获肯定

作为办公室小野和苏豪同学的幕后推手，洋葱集团在自主研发IP的过程中，已经形成了一套自己的IP孵化方法论，其独有的IP孵化大数据决策系统，更是大大提升了IP孵化的成功率和商业化效率，目前已经成为微博上极具影响力的内容生产机构。

洋葱集团的方法论已经通过很多IP得到验证，除了办公室小野和苏豪同学外，洋葱集团在微博上还打造出铲屎官阿程、大嘴博士 、慕容瑞驰 、七舅脑爷、 爷爷等一下李一檬EMOO 等众多现象级和垂类头部IP，形成了一个覆盖美食、舞蹈、萌宠、测评、搞笑、情感等多个垂直领域的家族式IP矩阵。

到目前为止，洋葱集团旗下共有70+个原创自研IP，全网粉丝量达到2亿，视频累计播放量达到1000亿，成为国内最大的短视频IP自研机构和国内最大的短视频内容出海机构。

洋葱集团不仅拥有一套完善的IP孵化机制，还具备强大的商业变现能力，旗下的IP商业化事业部和洋葱电商，可以为品牌提供定制化的营销服务，帮助IP实现内容电商、内容营销的品牌化转型。

值得一提的是，洋葱集团打造的家族式IP矩阵，可以通过IP之间的互相赋能做整合营销，打破靠原生广告变现的天花板，带来更大的商业空间。在洋葱集团与恒安集团携手打造企业IP迷弟的整合营销案例中，便充分发挥了IP矩阵的实力，除了办公室小野，李一檬EMOO，爷爷等一下，办公室小作，苏豪同学等都加入其中，迷弟形象在洋葱的办公室家族矩阵中不仅仅是品牌曝光，更实现了内容与剧情的嵌入式体现，品牌成为了办公室家族的一员，让IP极致地为品牌赋能，最终在微博上达到了3.3亿的曝光量，成为微博上的现象级营销案例。

到目前为止，洋葱集团已经与华为、九阳、支付宝等100多个品牌建立了合作，在IP赋能商业中扮演着重要的角色。

此次微博美食峰会，微博对洋葱集团颁出三个重磅大奖，无疑是对洋葱集团IP红人孵化和商业化能力的充分肯定。未来，相信凭借成熟的IP孵化机制和极高的变现效率，洋葱集团还将打造出更多成功的IP，在微博完善的商业化生态环境中，充分发挥IP价值，用多元化的营销方式为品牌创造出更大的价值。

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