粮油品牌脱下非转外衣之后水毛茛

粮油品牌脱下“非转”外衣之后

10月9日，中央电视台广告经营管理中心官方微博发布消息称，禁止在广告中宣称非转基因产品更健康、更安全。该消息源自农业部的一则通知《农业部办公厅关于商请对涉及转基因广告加强管理的函》(农办科函【2014】76号)，而国家工商总局将加强对非转基因广告的监督审查工作。这无异于向风头正热的“非转基因”粮油点名玩了一次“冰桶挑战”。　　“非转基因”粮油日渐火爆，消费者的不知情在其中起到了关键作用。“我不清楚食用油中转基因和非转基因的区别，但是自从食用油开始有转基因标识之后，开始留意这些标识，现在买非转基因的食用油多一些。”这是在《扬子晚报》于今年九月份做的一次采访调查中，一名消费者表述的食用油消费观念。调查结果显示，这种观念极其普遍。在中国，这种消费心理几乎可以“窥一斑知全豹”。这也同时说明了两点：　　其一，普通消费者对转基因和非转基因傻傻分不清楚；其二，在没有科学理论做导向的情形下，消费者更加倾向于非转基因粮油，仅仅是因为食用油外包装有了转基因标识。　　针对这样的市民消费心理，粮油品牌几乎一致认为，如果在广告中宣传甚至渲染原材料的“非转”定位，必定能将这已经占了市场份额大半江山的非转基因粮油品类壮大，并各怀信心夺走市场红利。所以，恒大粮油喊着“100%非转基因”的名号出来了，西王在广告中也打上了“非转基因”的超大号字体。鲁花也在花生油包装上打出“非转基因”的标示，实际上中国花生本身没有转基因品种，这种做法只是品牌营销策略的具体表现而已。现在突然叫停“非转基因”的广告，受制的粮油品牌会否感觉一丝不挂，寒风彻骨呢？　　恒大粮油、西王等品牌对“非转基因”的情有独钟都是“钱”在作证。花重金请来一线明星代言，并买下央视、各大卫视黄金时段广告位的二位面对这突如其来的当头棒喝恐怕也是难以招架。　　8月27日，恒大粮油出现在球衣胸前广告后，迅速占领各大网络门户显要位置，更是接力棒似的登上央视、卫视，广告主题直奔“非转基因”。而赵薇已于今年6月份正式签约西王，广告语“不管几比几，不要转基因”更是说出了不少消费者的心声，再次引发了社会各界对食用油安全的关注，非转基因也继而成为西王玉米油的最新“标签”。撕掉这层标签之后的恒大粮油与西王面对的不仅是对于产品定位的重新思考，而且砸下的广告也将惨淡收场，舍得了孩子却还没套着狼就已经勒令折返了。而借着“非转基因”的话题掺和进来的鲁花，在“国内花生本无转基因”的科普依据下也许能适时反扑一下，而不用再冒着“此地无银三百两”的风险。　　不仅仅是“非转基因”产品受到影响，转基因产品在十年前就已受到监督部门的“照顾”，要求在产品包装上贴上“转基因”的标示，这次也不例外的有所提及。在已有转基因品种商业化种植的产品中，更是不能使用“非转基因”的广告语，甚至“更健康、更安全”等导向性词语都禁用。大豆油与菜籽油就属于此类，而占领国内食用油最大市场份额的金龙鱼恐怕得低调一些了。　　那么，以后关于所有的粮油广告都会见不到“基因”二字，也不会提及健康与安全，这种广告好像会一下子变成清汤寡水。　　从十年前的要求标注到如今的不能标注，各种“规定”使品牌的宣传口径愈加狭窄，是否以后各大品牌只有在广告中说明“该产品是粮油”就算不违规呢？　　营销手段的多样化不可能让产品定位被一棒子打死，粮油品牌们脱下“非转基因”外衣后也不可能真空上阵。　　除了原材料，品牌知名度、营养价值、香味和口感都是消费者的重点关注对象。既然对于某些品牌来说，尚无科学定论的“非转基因”只是一个营销噱头，那么这边鼓被锤破之后，另一边的铜锣、唢呐还得接着响起呢。

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